狼少年,美国用户每天观看网络视频2.5小时 OTT服务成下一个广告蓝海,苹果se

OTT 服务(Over the top)指根据敞开互联网的各种视频及数据服务事务,典型的 OTT 事务有互联网电视事务、流媒体服务等。数据显现,超越一半的美国用户现已运用了至少一项 OTT 服务,其间大多用户更喜爱经过 OTT 服务,在移动设备上传输内容。

为了了解 OTT 用户的喜爱,闻名开源广告体系 OpenX 公司查询了 2000 名美国 OTT 用户,并于近来发布了《2019 年 OTT 用户陈述》。该陈述指出,OTT 服务的盛行,为广告商发明了绝佳时机。

年龄在 18-34 岁之间的 OTT 服务用户达用户总数的 65%,占有了主导地位。值得注意的是,大多用户并未将 OTT 服务作为电视直播的补充品,乃至约 15% 的 OTT 用户直接越过电视直播,经过 OTT 视频内容了解日常新闻。52% 的用户表明,即便错失现场直播,也没什么大不了,由于他们能够经过 OTT 服务检查相关细节。

现在,OTT 用户均匀每天在智能手机上观看视频内容的时长为 2.5 小时。

其间,千禧一代用户每天经过智能手机观看 OTT 内容的均匀时长达 7.2 小时,远超均匀水平。

OpenX 首席品牌官 Dallas Lawrence 表明,OTT 正吸引着越来越多的用户,这一新式服务方式也给视频内容消费形式带来了天翻地覆的改变。这是自智能手机面世以来,媒体消费范畴最严重的革新。现在,超越一半的美国用户都在运用 OTT 服务,均匀每天的观看时长超越 2.5 小时。OTT 视频内容在用户观看视频内容总时长中占了很大份额,但在电视广告总支出中所占份额还不到 5%。能够预见,这一商场行将迎来营销人员多样化广告战略的巨大改变。

传统订阅形式的 OTT 服务没有广告,但广告商能够创立一个全新广告支撑形式的免费 OTT 渠道。实际上,有一半的受访者均表明,比较订阅服务形式,他们更喜爱广告支撑形式的免费服务。

美国广告商现已在电视广告上花费了近 700 亿美元,但在有针对性、可寻址的电视广告上,花费还缺乏 5%。另一方面,OTT 服务的广告效果显著,72% 的用户将从头回忆广告,更有 40% 的用户会暂停视频内容,点击购买相关产品。

倾向于广告支撑形式的免费服务用户,均匀每观看 1 小时的免费 OTT 视频内容,将观看 7-10 分钟的广告。

OTT 服务的盛行,为广告商带来了巨大的盈余空间。为完成这一盈利,广告商不只要保证广告内容与其方针受众严密相关,还要充沛激起 OTT 服务的发展潜力。

什么是 OTT 广告?

OTT(over-the-top)术语是指任何用于将数字内容传到电视或相似设备上的设备或许服务。一般归类为 OTT 的设备包含:

  • 流媒体盒子(Apple TV, Amazon Fire TV,Android TV, Samsung Allshare Cast)
  • HDMI 电视棒(Chromecast, Roku, Amazon Fire TV Stick)
  • 智能 TV(经过相似 Netflix 或 HBO Go 这类的 TV 应用程序)
  • 游戏机
  • DVR 机顶盒
  • 支撑互联网的智能蓝光/DVD 播放器

OTT 广告很像电视广告,但经过 OTT 渠道上的流媒体传达。这项技能估计将在未来大幅进步,并为营销人员供给世界上最好的服务——程序化的优点,以及日益扩展的流媒体服务掩盖规模。跟着 OTT 广告收入在未来十年将从 45% 增长到 60%,AdTech 前锋和 OTT 广告的前期选用者将在不久的将来取得收益。